Der Winter in Rheinland-Pfalz steckt voller goldener Momente – von stimmungsvollen Weihnachtsmärkten über Winterwanderungen bis hin zu Wellness und Städte-Erlebnissen.
Um diese Vielfalt auch in der Nebensaison sichtbar zu machen, haben wir für die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH eine digitale Video-Kampagne entwickelt, die erstmals im Schwerpunkt junge Zielgruppen über TikTok und Instagram anspricht.
Die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH wollte ergänzend zur erfolgreichen Jahres- und Winterkampagne, Anreize für eine Saisonverlängerung schaffen und die Marke „Rheinland-Pfalz Gold“ auch im Winter erlebbar machen.
Um neue Zielgruppen zu erschließen, sollte die Kampagne über klassische Kanäle hinausgehen und die Ansprache auf jüngere Nutzer ausweiten – national in Deutschland sowie international in Großbritannien.
Gemeinsam mit der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH haben wir eine Kampagne umgesetzt, die auf emotionales Storytelling im Bewegtbild setzt:
🖥️ Video-Konzeption & Storyboarding – Entwicklung von Themen-Videos zu Weihnachtsmärkten, Winterwandern, Wellness und Städte-Erlebnissen, die kurzweilig und inspirativ auf die Zielgruppe zugeschnitten sind.
📲 Multichannel-Ausspielung – Platzierung der Video-Ads auf Instagram, YouTube, TikTok sowie über die Local Advertising Plattform Factor Eleven auf Premium-Publishern wie Focus und Süddeutsche Zeitung.
✅ Laufendes Kampagnenmanagement – Setup, Monitoring, Optimierung und Abschluss-Reporting über alle Kanäle hinweg, national (DE) und international (UK).
Die Kampagne erzielte beeindruckende Reichweiten über alle Kanäle:
🎤 Instagram: ~10,2 Mio. Impressionen und ~32.400 ThruPlays (DE) sowie ~4,2 Mio. Impressionen und ~12.200 ThruPlays (UK)
🎬 TikTok: ~19 Mio. Impressionen und ~37.000 Interaktionen (DE) sowie ~7,2 Mio. Impressionen und ~15.000 Interaktionen (UK)
👀 Factor Eleven (UK): ~3,3 Mio. Videoaufrufe mit einer ThruPlay-Rate von 83 %
▶️ YouTube: ~11,2 Mio. Impressionen und ~87.000 Klicks (DE)
Durch den erstmaligen Einsatz von TikTok Paid-Ads konnten junge Zielgruppen erfolgreich aktiviert und die Marke Rheinland-Pfalz Gold im Winter-Kontext nachhaltig gestärkt werden.
