Nach dem erfolgreichen ersten Flight der Ehrenamt-Kampagne der IHK Koblenz ging es im zweiten Teil darum, den Fokus deutlich zu schärfen: Dieses Mal stand die Gewinnung neuer Prüferinnen und Prüfer im Mittelpunkt.
Hier geht’s zum ersten Kampagnenteil: 👉 IHK Koblenz – Ehrenamt-Kampagne Teil 1
Die IHK Koblenz ist seit jeher ein starker Partner für Unternehmen, Ausbildung und Weiterbildung in der Region.
Damit Prüfungen und Qualifizierungen auf gewohnt hohem Niveau stattfinden können, braucht es engagierte Menschen, die ihr Wissen weitergeben.
Doch vielen potenziellen Ehrenamtlichen ist nicht bewusst, welchen wertvollen Beitrag sie als Prüferinnen und Prüfer leisten können – und dass ihre Expertise dringend gebraucht wird.
Im zweiten Flight wollten wir genau diese Menschen erreichen, aktivieren und ermutigen. Die Botschaft: „Ehrenamt ist Herzenssache.“
Für die Fortsetzung der Kampagne blieb der Aufbau der Creatives bewusst nah am ersten Flight, um Wiedererkennung zu gewährleisten. Kernbotschaften und Bildwelt wurden leicht weiterentwickelt und durch eine neue, aufmerksamkeitsstarke Akzentfarbe ergänzt: Orange löste das bisherige Blau ab und verlieh der Kampagne einen dynamischen, aktivierenden Charakter.
Die tonale Ausrichtung rückte stärker in Richtung Wertschätzung, Nähe und Motivation. Menschen, die sich in der Region engagieren möchten, sollten sich direkt angesprochen fühlen.
Um die Zielgruppen im beruflichen wie privaten Umfeld zu erreichen, setzten wir auf eine breit aufgestellte, aber klar fokussierte Medienstrategie.
Im digitalen Raum bildeten Social Media (organisch und mit Werbeanzeigen) das Herzstück. Besonders in den Paid-Formaten setzten wir verstärkt auf kurze Videos, die aus authentischen Interview-Aussagen aktueller Prüferinnen und Prüfer zusammengeschnitten wurden. Diese Clips transportierten Persönlichkeit, Glaubwürdigkeit und echte Nähe – und sorgten dafür, dass potenzielle Ehrenamtliche unmittelbar spüren konnten, wie wertvoll und erfüllend das Prüfungs-Ehrenamt ist. Ergänzt durch statische Visuals und Carousel-Formate entstand eine abwechslungsreiche, moderne und hoch performante Ausspielung, die sowohl Aufmerksamkeit als auch Vertrauen erzeugte.
Ergänzend dazu lief die Kampagne im Premium Open Web, wo sie redaktionell hochwertige Umfelder bespielte und damit auch Personen erreichte, die nicht direkt in sozialen Netzwerken unterwegs sind. Die Präsenz im professionellen und informativen Kontext stärkte die Glaubwürdigkeit der Botschaft zusätzlich.
Parallel dazu wurde der Printbereich bewusst breit aufgestellt: Plakate, Banner, Infomaterial und Postkarten machten die Kampagne in Unternehmen, Bildungseinrichtungen und öffentlichen Räumen sichtbar. Damit entstand ein lebendiges, regional spürbares Bild der Kampagne, das langfristig im Gedächtnis bleibt.
Besonders wertvoll war auch der Ausbau des Merch-Portfolios. Mit hochwertigen Notizblöcken, Stiften, Tassen, Lanyards und weiteren kleinen, aber durchdachten Items wurden sowohl bestehende Prüferinnen und Prüfer wertgeschätzt als auch potenzielle Ehrenamtliche positiv abgeholt. Merchandising wurde hier nicht nur als Give-away verstanden, sondern als Teil der Botschaft: Das Prüfungs-Ehrenamt ist bedeutend – und verdient Anerkennung.
Der zweite Teil der Kampagne lief vom 1. September bis 31. Oktober und erzielte insbesondere im digitalen Bereich hervorragende Ergebnisse. Die Kombination aus emotionaler Botschaft, starkem Storytelling und klarem Call-to-Action führte zu hoher Resonanz und vielen qualifizierten Interaktionen.
Die IHK Koblenz konnte ihre Sichtbarkeit im Bereich Prüfungs-Ehrenamt deutlich steigern – und zahlreiche Menschen wurden erstmals oder erneut auf diese wichtige Möglichkeit des Engagements aufmerksam.
❤️ Emotionales Leitmotiv „Ehrenamt ist Herzenssache“ erfolgreich verankert
🎯 Klare Zielgruppenansprache zur Gewinnung neuer Prüferinnen und Prüfer
📱 Hohe Reichweiten & Interaktionen im Social-Media-Bereich
🖨️ Starke regionale Präsenz durch breit angelegte Printkampagne
🎁 Wertschätzendes Merch-Paket zur Ansprache und Bindung von Ehrenamtlichen
🚀 Sehr erfolgreiche digitale Performance im Kampagnenzeitraum
Die Fortsetzung der Ehrenamt-Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie strategische Weiterentwicklung, klare Botschaften und ein modernes, aktivierendes Design Hand in Hand gehen können. „Ehrenamt ist Herzenssache“ wurde zum emotionalen Leitmotiv – und traf genau den Nerv der Zielgruppen.
Die erfolgreiche Zusammenarbeit mit der IHK Koblenz hat einmal mehr gezeigt, wie kraftvoll authentische Kommunikation wirken kann, wenn sie Menschen ernst nimmt, wertschätzt und motiviert.
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