Google treibt die Automatisierung seiner Suchkampagnen weiter voran. Seit September 2026 werden bestimmte bestehende Einstellungen schrittweise auf AI Max für Suchkampagnen umgestellt.
Für Werbetreibende bedeutet das vor allem: Google erhält mehr Spielraum dabei, passende Suchanfragen zu erkennen, Anzeigeninhalte anzupassen und Nutzer auf die jeweils relevanteste Landingpage zu führen.
🔎 Was steckt hinter Google AI Max?
AI Max ist keine komplett neue Kampagnenart, sondern eine KI-gestützte Erweiterung bestehender Google-Suchkampagnen.
Statt sich ausschließlich an exakt definierten Keywords zu orientieren, kann Google zusätzliche Signale nutzen, um die Absicht hinter einer Suchanfrage besser einzuordnen. Dazu gehören unter anderem Inhalte der Website, vorhandene Anzeigen und Landingpages.
Keywords verschwinden damit nicht – das Matching wird aber deutlich flexibler.
🤖 Mehr Automatisierung bei Anzeigen und Landingpages
Neben einer erweiterten Ausspielung kann AI Max auch die Anzeigen selbst stärker optimieren.
Google kann zusätzliche Headlines und Beschreibungen auf Basis vorhandener Inhalte erstellen und – sofern aktiviert – automatisch eine andere, zur Suchanfrage passendere Zielseite innerhalb der Website auswählen.
Das kann neue Möglichkeiten eröffnen, bedeutet aber auch: Website-Inhalte, Landingpages und Conversion-Tracking werden noch wichtiger.
Denn je mehr Entscheidungen die KI übernimmt, desto besser müssen die Grundlagen sein, auf denen sie arbeitet.
🛡️ Weniger Kontrolle? Nicht ganz.
Trotz stärkerer Automatisierung bleiben verschiedene Steuerungsmöglichkeiten erhalten. Unternehmen können beispielsweise Marken ausschließen, URLs begrenzen und bestimmte Einstellungen zur automatischen Texterstellung oder Landingpage-Auswahl deaktivieren.
Spannend sind außerdem die integrierten AI-Max-Experimente. Damit lässt sich die KI-Optimierung innerhalb einer bestehenden Kampagne gegen die bisherige Variante testen, ohne dafür eine komplette Kampagnenkopie anzulegen.
Google baut gleichzeitig auch das Reporting weiter aus, damit künftig transparenter nachvollziehbar wird, welche Suchanfrage zu welchem Anzeigenmotiv und welcher Landingpage geführt hat.
Google AI Max und ChatGPT Ads: Zwei unterschiedliche Ansätze
Auch bei ChatGPT spielt KI inzwischen im Werbekontext eine Rolle – allerdings an einer anderen Stelle der Customer Journey.
Google AI Max optimiert Werbung innerhalb der klassischen Google-Suche. Die Nutzer suchen dort aktiv nach einem Begriff oder einer konkreten Lösung.
ChatGPT Ads werden dagegen im Umfeld einer laufenden Unterhaltung ausgespielt und orientieren sich am Kontext der aktuellen Recherche und Entscheidungsfindung.
Das eine ersetzt das andere daher nicht automatisch. Für Unternehmen wird vielmehr die Frage wichtiger, an welchen digitalen Kontaktpunkten ihre Zielgruppe tatsächlich sucht, recherchiert und Entscheidungen vorbereitet.
💡 Was sollten Unternehmen jetzt prüfen?
Wer Google Ads nutzt, sollte sich ansehen, welche Kampagnen von der Umstellung betroffen sind und welche AI-Max-Funktionen aktiviert werden.
Besonders wichtig sind dabei:
🔎 Suchbegriffe und Matching: Welche zusätzlichen Suchanfragen werden erreicht?
✍️ Automatisch erzeugte Texte: Passen Botschaften und Tonalität weiterhin zur Marke?
🔗 Landingpages: Welche Seiten darf Google automatisch auswählen?
📊 Tracking: Werden relevante Conversions sauber gemessen?
🧪 Testing: Liefert AI Max tatsächlich bessere Ergebnisse als das bisherige Setup?
Die Richtung ist klar: Auch im Paid Marketing übernimmt KI immer mehr operative Entscheidungen. Umso wichtiger wird es, Strategie, Datenbasis, Creatives und Landingpages sauber aufzusetzen – und Automatisierung nicht einfach nur einzuschalten, sondern aktiv zu kontrollieren.
Bei shapefruit begleiten wir Unternehmen bei Google Ads, Paid-Media-Strategien und der laufenden Kampagnenoptimierung – und behalten dabei auch neue Werbeformen wie ChatGPT Ads im Blick.
Kurz zusammengefasst
🤖 Google AI Max erweitert bestehende Suchkampagnen um zusätzliche KI-Funktionen.
🔎 Keywords bleiben relevant, das Matching wird aber deutlich flexibler.
✍️ Anzeigentexte und Landingpages können stärker automatisiert optimiert werden.
🎯 Google AI Max und ChatGPT Ads adressieren unterschiedliche Nutzungssituationen und Touchpoints.
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