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Ehrenamt ist Herzenssache.
Genau dieses Gefühl stand im Mittelpunkt des zweiten Kampagnenteils für die IHK Koblenz. Nach dem erfolgreichen Auftakt der Ehrenamtskampagne durften wir die Fortsetzung der Kommunikation rund um das Prüfungs-Ehrenamt übernehmen – und uns im Rahmen eines Pitches mit unserem Konzept durchsetzen. Ziel war es, die Aufmerksamkeit weiter zu steigern und gezielt Menschen anzusprechen, die ihre berufliche Erfahrung als Prüferinnen und Prüfer einbringen möchten.
Aufbauend auf den bestehenden Motiven und Botschaften haben wir die Kampagne strategisch weiterentwickelt und den Fokus stärker auf Aktivierung und Relevanz gelegt. Im Mittelpunkt stand dabei die Frage: Was motiviert Menschen, sich ehrenamtlich zu engagieren – und warum ist gerade das Prüfungs-Ehrenamt so wertvoll für Wirtschaft und Gesellschaft?
Die Umsetzung erfolgte crossmedial und regional stark verankert. Neben aufmerksamkeitsstarken Maßnahmen auf Social Media kam die Kampagne im Premium Open Web sowie über regionale Printmedien zum Einsatz. So konnte eine breite Zielgruppe erreicht werden – von erfahrenen Fachkräften bis hin zu potenziellen neuen Ehrenamtlichen, die bisher noch keinen direkten Berührungspunkt mit dem Prüfungswesen hatten.
Durch die Kombination aus klarer Botschaft, emotionaler Ansprache und hoher Sichtbarkeit entfaltete die Kampagne ihre Wirkung in der gesamten Region. Sie stärkte nicht nur die Wahrnehmung des Prüfungs-Ehrenamts, sondern machte auch deutlich, wie wichtig persönliches Engagement für die Qualität der beruflichen Bildung ist.
