Städtekooperationen Rheinland-Pfalz
Digitale Kampagne für mehr Sichtbarkeit in den Niederlanden & Belgien
Ziel des Projekts
Im Zeitraum August bis Oktober 2025 läuft eine reichweitenstarke Digitalkampagne, die die Synergieeffekte der Städtekooperation nutzt. Der Claim „Deine Goldene Zeit in Rheinland-Pfalz“ wird dabei inspirierend aufgeladen und international positioniert.
Wir begleiten den Kunden als verlässlicher Sparringspartner – von der strategischen Beratung über die passgenaue Einrichtung des Kampagnen-Setups bis hin zum laufenden Monitoring. Dabei behalten wir die Performance jederzeit im Blick und sorgen dafür, dass die Botschaft optimal ausgespielt wird. Nach Abschluss liefern wir ein aussagekräftiges Reporting, das nicht nur Zahlen liefert, sondern Erfolge sichtbar macht und Impulse für zukünftige Maßnahmen gibt.
Kunde: Rheinland-Pfalz Tourismus
Jahr: 2025
Branche: Tourismus
Ausgangssituation
Rheinland-Pfalz begeistert mit einer einzigartigen Mischung aus Kultur, Geschichte und urbanem Flair. Um diese Vielfalt auch international erlebbar zu machen, bündeln sechs Städte – Idar-Oberstein, Koblenz, Mainz, Speyer, Trier und Worms – gemeinsam mit der Generaldirektion Kulturelles Erbe Rheinland-Pfalz ihre Kräfte in der touristischen Städtekooperation Rheinland-Pfalz. Zusammen mit der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) werden die Städte und ihre Angebote gezielt in den Auslandsmärkten Niederlande und Belgien positioniert.
Im Rahmen dieser Kooperation haben wir als Agentur erneut die digitale Social-Media-Kampagne umgesetzt – mit dem Ziel, internationale Gäste für Städtereisen zu gewinnen und die Markenbotschaft „Deine Goldene Zeit in Rheinland-Pfalz“ nachhaltig in den Zielmärkten zu verankern.
Unser Vorgehen
Die Kampagne richtet sich gezielt an sogenannte „Städtegenießer“ in den Niederlanden und Belgien (Flandern), mit besonderem Fokus auf das Sinus-Meta-Milieu der „Intellectuals“. Um Aufmerksamkeit zu schaffen und qualifizierten Traffic zu generieren, setzen wir auf eine zweistufige Strategie:
- Inspiratives Storytelling über Video-Ads – emotionale Einblicke in besondere „Städtemomente“, die Neugier wecken und Lust auf Entdeckungen machen.
- Multi-Asset-Carousel-Ads – vertiefende Inhalte, die die Vielfalt der Partnerstädte inszenieren und konkrete Klickanreize bieten.
Die zielgerichtete Ausspielung erfolgte über Instagram in lokalisierter Ansprache auf Niederländisch – passgenau zugeschnitten auf die Bedürfnisse der Zielgruppe und mit maximaler Relevanz im jeweiligen Markt.
Das Ergebnis
Die laufende Kampagne fokussiert sich auf zentrale Performance-Indikatoren: Reichweite, Video-Views, Klicks, CTR sowie qualitatives On-Site-Engagement. Erste Ergebnisse zeigen, dass die definierte Zielgruppe in beiden Kernmärkten stark aktiviert wird und die städtischen Inhalte auf reges Interesse stoßen.
Mit der Kampagne „Städtekooperationen Rheinland-Pfalz“ gelingt es, durch Kooperation und inspiratives Storytelling die Sichtbarkeit der Städte international zu erhöhen.
