Strategie und technische Grundlagen
Der Projektumfang verbindet die Analyse bestehender Werbeaktivitäten mit der Konzeptionund laufenden Betreuung der Kampagnen.
Ergänzend gehören die Prüfung derWebsite-Sichtbarkeit, die Vorbereitung relevanter Messsignale und das Einwilligungsmanagement mit Cookiebot zum vorgesehenen Leistungsumfang.
Im Mittelpunkt der Kampagnensteuerung steht eine klare Aufgabenverteilung: Reiseinteresse wecken, konkrete Suchnachfrage aufgreifen und bereits vorhandenes Markeninteresse zu den passenden Angeboten führen.
Suchkampagnen für konkrete Reisepläne
Die generischen Suchkampagnen richten sich an Menschen, die aktiv nach Bahnurlaub, Sonderzug-Reisen oder Tagesfahrten suchen. Mehrtagesreisen bilden dabei den strategischen Schwerpunkt. Tagesfahrten werden ergänzend mit einem kleineren Budget beworben. So berücksichtigt die Budgetverteilung die unterschiedliche wirtschaftliche Bedeutung der Reiseangebote.
Markenanzeigen für den direkten Weg zu AKE.
Wer gezielt nach AKE oder AKE-RHEINGOLD sucht, kennt den Anbieter oder dasReiseprodukt bereits. Eigene Markenanzeigen unterstützen diese Interessierten dabei, direktzu den offiziellen Reiseangeboten zu gelangen.
Demand Gen für saisonale Reiseinspiration
Ergänzend zur Suche setzen wir auf Google Demand Gen. Diese Kampagnen sollen Menschen für Reiseideen begeistern, bevor eine konkrete Suchanfrage entsteht.
Im Fokus stehen unter anderem Weihnachtsmarktfahrten mit dem AKE-RHEINGOLD, Städtereisen und nostalgische Ausflüge im historischen Schienenbus.
Die Gewichtung einzelner Angebote wird laufend angepasst: So lässt sich die Bewerbung gezielt auf Reisenkonzentrieren, für die aktuell zusätzlicher Buchungsbedarf besteht.
Laufende Optimierung mit nachvollziehbaren Messgrößen
Für die Bewertung betrachten wir unter anderem Katalogbestellungen, Kontaktaktionen, Anrufe und Klicks zum Buchungsprozess. Diese Signale helfen dabei, das Interesse an den Angeboten einzuordnen und Kampagnen weiterzuentwickeln. Da abgeschlossene Buchungen über den externen Anbieter derzeit technisch nichtvollständig erfasst werden können, werden diese vorgelagerten Aktionen als eigene Messgrößen bewertet. Sie geben Hinweise auf Reiseinteresse und Buchungsabsicht.
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