Mit der Kampagne „Familienabenteuer Rheinland-Pfalz“ hat der Rheinland-Pfalz Tourismus (RPT) eine Initiative geschaffen, die Familienurlaub neu definiert – nah an der Natur, voller gemeinsamer Erlebnisse und regionaler Authentizität. Wir von shapefruit durften Konzept, Gestaltung und Umsetzung dieser landesweiten Kampagne übernehmen und sie von der ersten Idee bis zur Crossmedia Kampagne begleiten.
Der Rheinland-Pfalz Tourismus wollte eine Kampagne schaffen, die sich klar von klassischen Imageformaten abhebt und Familien auf emotionaler Ebene anspricht.
Die zentralen Herausforderungen:
🧭 Authentische Erlebnisse statt Werbeslogans in den Fokus rücken
🎒 Vielfalt der Regionen unter einer gemeinsamen Leitidee vereinen
📱 Digitale und analoge Kanäle nahtlos verbinden
💬 Emotionale Bildsprache und Tonalität, die Familien abholt
Gemeinsam mit dem RPT entwickelten wir eine Crossmedia Kampagne, die Familien nicht nur informiert, sondern begeistert.
Ausgehend von der Leitidee „Abenteuer beginnt da, wo Familien sie erleben“ konzipierten wir ein durchgängiges Kommunikationskonzept mit einem modularen Designsystem, zielgruppenorientierter UX und emotionalem Storytelling.
Wir realisierten:
🎨 das Kampagnenbranding inklusive Visual Language und Key Visuals
🌐 die Kampagnenplattform, die alle Erlebnisangebote zentral bündelt
📣 Social Media- und Content-Kampagnen zur Aktivierung der Zielgruppen
🗺️ Print- und Out-of-Home-Materialien für die regionale Präsenz
🚀 Starke Sichtbarkeit: Rheinland-Pfalz etabliert sich als Top-Ziel für Familienreisen
📈 Hohe Reichweite & Interaktion: Überdurchschnittliche Klick- und Engagementraten
📸 Emotionales Storytelling: Hohe Wiedererkennung durch authentische Bild- und Sprachwelt
👨👩👧👦 Positive Resonanz: Begeisterte Rückmeldungen von Familien, Gastgebern und Partnern
🔄 Langfristige Wirkung: Kampagnenstruktur als Basis für zukünftige Themenjahre nutzbar
