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Crossmedia Wahl-Kampagne 2026 | IHK Koblenz

Kunde

IHK Koblenz

Jahr

2026

Branche

Wirtschaft

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Ziel des Projekts

Mit einer dreistufigen, crossmedialen Kampagne sollte die Vollversammlungswahl 2026 der IHK Koblenz stärker ins Bewusstsein der regionalen Wirtschaft rücken. Ziel war es, zunächst Kandidatinnen und Kandidaten zu gewinnen und anschließend die Wahlberechtigten zu informieren, zu aktivieren und zur Stimmabgabe zu motivieren.

„Nutzen Sie Ihre Stimme!“ – unter diesem Motto stand die Vollversammlungswahl 2026 der IHK Koblenz. Denn wer die wirtschaftliche Zukunft seiner Region mitgestalten möchte, sollte auch mitentscheiden, wer die Interessen der Unternehmen vertritt.

Um möglichst viele Unternehmerinnen und Unternehmer im Kammergebiet zu erreichen, haben wir eine dreistufige Kampagne geschaltet, die digitale Kommunikation und klassische Außenwerbung miteinander verband. Mit gezielten Social Media Ads auf Meta und LinkedIn, authentischen Testimonials und aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Motiven (OOH) machten wir die Wahl über mehrere Monate hinweg sichtbar.

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01 Ausgangs­situation

Die Vollversammlung ist das wichtigste Entscheidungsgremium der IHK Koblenz. Ihre Mitglieder vertreten die Interessen der regionalen Wirtschaft und gestalten zentrale wirtschaftspolitische Positionen mit. Doch damit die Vollversammlung ihre Aufgabe erfüllen kann, braucht es engagierte Kandidatinnen und Kandidaten sowie Unternehmen, die ihr Wahlrecht aktiv nutzen.

Die Herausforderung bestand darin, die unterschiedlichen Zielgruppen zum richtigen Zeitpunkt mit den passenden Botschaften anzusprechen. Während zunächst potenzielle Kandidierende zur Bewerbung motiviert werden sollten, ging es im weiteren Verlauf darum, die Bedeutung der Vollversammlung zu vermitteln, über den Wahlprozess zu informieren und die Wahlberechtigten zur Teilnahme zu bewegen.

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02 Unser Vorgehen

Für die IHK Koblenz setzten wir auf einen abgestimmten Mix aus Social Media Advertising und Out-of-Home-Werbung. Die Kampagne orientierte sich dabei am zeitlichen Ablauf der Wahl und griff in jeder Phase die jeweils relevanten Themen auf.
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Phase 1: Kandidatinnen und Kandidaten gewinnen

Den Auftakt bildete eine gezielte Recruiting-Kampagne auf Meta (Facebook und Instagram) sowie LinkedIn. Im Fokus stand die Suche nach engagierten Unternehmerinnen und Unternehmern, die sich für einen Sitz in der Vollversammlung bewerben möchten.

Über Carousel-Ads und Videoanzeigen sprachen wir gezielt wirtschaftlich interessierte Personen, Selbstständige sowie Führungskräfte und Entscheidungsträger:innen im Kammergebiet an. Die Anzeigen führten direkt zur Bewerbungsseite der IHK Koblenz.

Besonders auf Meta zeigte die Kampagne eine starke Performance: Mit mehr als 376.000 Impressionen und über 6.000 Link-Klicks konnten wir eine hohe Sichtbarkeit erzielen und zahlreiche Interessierte auf die weiterführenden Informationen aufmerksam machen.
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Phase 2: Aufmerksamkeit durch Out-of-Home-Werbung

Im zweiten Schritt verlagerten wir die Kommunikation zusätzlich in den öffentlichen Raum. Rund um die Veranstaltung der Vollversammlung in Koblenz sowie an den Regionalgeschäftsstellen der IHK sorgten großflächige OOH-Motive für zusätzliche Präsenz.

An insgesamt 13 Standorten im Kammergebiet wurde die Wahl mit der klaren Botschaft „Nutzen Sie Ihre Stimme!“ beworben. So wurde das Thema auch außerhalb der digitalen Kanäle sichtbar und die Wiedererkennbarkeit der Kampagne gestärkt.
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Phase 3: Mit Testimonials, Informationen und Remindern zur Wahl aktivieren

In der entscheidenden Wahlphase intensivierten wir die Kommunikation auf Meta und LinkedIn. Jetzt stand die Frage im Mittelpunkt: Warum ist es wichtig, seine Stimme abzugeben?

Eine zentrale Rolle spielten dabei authentische Testimonials aus der regionalen Wirtschaft. Unternehmerinnen und Unternehmer erklärten aus ihrer persönlichen Perspektive, warum die Arbeit der Vollversammlung wichtig ist und welchen Einfluss das Gremium auf die wirtschaftliche Entwicklung der Region hat.

Ergänzt wurden diese Inhalte durch kontinuierliche Informationen und konkrete Wahlaufrufe. Von der Veröffentlichung der Kandidatenliste über Hinweise zu den Wahlunterlagen bis hin zu Erinnerungen an die Stimmabgabe begleiteten wir den Wahlprozess kommunikativ.

Dabei kombinierten wir organische Beiträge mit Promoted Posts und gezielt ausgespielten Dark Ads. Unterschiedliche Formate wie Feed Ads, Story Ads, Reels und Carousels sorgten für Abwechslung und ermöglichten eine zielgruppengerechte Ansprache auf den jeweiligen Plattformen.

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Die Kombination aus persönlichen Stimmen, relevanten Informationen und wiederholten Wahlaufrufen hielt das Thema während der gesamten Wahlphase präsent.

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Bilder sagen mehr als 1000 Worte

Kampagne IHK Koblenz Wahl 2026 P1 C1
Kampagne IHK Koblenz Wahl 2026 P1 C2
Kampagne IHK Koblenz Wahl 2026 P1 C3
Kampagne IHK Koblenz Wahl 2026 P1 C4
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Kampagne IHK Koblenz Wahl 2026 P2 C2
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Das Video

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03 Das Ergebnis

Millionenfache Sichtbarkeit für eine wichtige Wahl der regionalen Wirtschaft.

Die dreistufige Kampagne verband gezielte Kandidatenansprache mit hoher regionaler Sichtbarkeit und kontinuierlicher Wahlkommunikation. Insbesondere die abschließende Awareness-Phase erzielte eine beeindruckende digitale Reichweite: Auf Meta und LinkedIn wurden zusammen mehr als 3,9 Millionen Impressionen generiert.

Auch die erste Phase zur Kandidatensuche überzeugte insbesondere auf Meta mit einer starken Traffic-Performance. Die Verbindung aus Social Media und 13 OOH-Standorten sorgte dafür, dass die Wahl sowohl digital als auch im öffentlichen Raum präsent war.

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Ergebnis auf einen Blick

🗳️ Dreistufige Kampagne zur Kandidatensuche, Sichtbarkeit und Aktivierung der Wahlberechtigten

📱 Insgesamt über 4,36 Millionen Impressionen auf Meta und LinkedIn in der Social-Media-Kampagnenphase hinweg

🎯 Mehr als 8.600 Link-Klicks auf Meta durch gezielte Anzeigen in der Kandidatensuche und Wahlphase

📍 13 OOH-Standorte in Koblenz und an den Regionalgeschäftsstellen im Kammergebiet

🎤 Authentische Testimonials aus der regionalen Wirtschaft, die die Bedeutung der Vollversammlung persönlich vermitteln

📢 Kontinuierliche Wahlkommunikation mit Kandidatenlisten, Informationen zu Wahlunterlagen und gezielten Remindern

🚀 Vielfältiger Media-Mix aus Promoted Posts, Dark Ads, Reels, Carousel Ads, Story Ads und klassischer Außenwerbung

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Fazit

Eine starke Stimme für die regionale Wirtschaft braucht vor allem eines: Aufmerksamkeit. Mit der crossmedialen Kampagne zur Vollversammlungswahl 2026 gelang es uns, die IHK Koblenz über mehrere Monate hinweg kommunikativ zu begleiten und die Wahl auf unterschiedlichen Kanälen sichtbar zu machen.

Die Kombination aus gezieltem Social Media Advertising, authentischen Stimmen aus der Wirtschaft und regionaler Außenwerbung sorgte für eine kontinuierliche Präsenz. Besonders die persönlichen Testimonials und die regelmäßigen Informationen zum Wahlprozess machten aus einem komplexen Thema eine nahbare, verständliche und aufmerksamkeitsstarke Kampagne.

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