Instagram testet “Lockable Posts” 🔐
Instagram experimentiert aktuell mit einem spannenden neuen Feature: “Lockable Posts”. Wie der Name schon andeutet, können damit Beiträge mit einem Passwort geschützt – und somit nur ausgewählten Followern oder Zielgruppen zugänglich gemacht werden 🚪✨
Ziel des Ganzen: Mehr Engagement durch exklusive Inhalte, die an bestimmte Interaktionen geknüpft sind.
🧠 Wie kann das genutzt werden?
Das Spannende daran: Die verschlüsselten Inhalte sind zwar einfache Feedposts oder Reels – aber das Passwort können sich User erst durch bestimmte Aktionen verdienen. Hier ein paar kreative Einsatzideen:
Plattforminterne Möglichkeiten:
🔍 Hinweise in der Bio oder Caption platzieren – wer aufmerksam liest, wird belohnt
📢 Beitritt zu einem Broadcast Channel – Passwort wird dort exklusiv geteilt
🎥 Code in Story teilen – z. B. am Ende oder mittendrin, für aufmerksame Zuschauer
Externe Einsatzmöglichkeiten:
📬 Newsletter-Abo belohnen – Passwort wird nach Anmeldung per Mail verschickt
🛍️ Nach dem Kauf freischalten – z. B. exklusiver Content oder Tutorials für Kunden
🎫 Event-Passwörter – Teilnahme an Messen oder Aktionen wird mit Zugang belohnt
💭 Unsere Einschätzung:
Das Feature bietet spannende Möglichkeiten, um die Community zu aktivieren und exklusiven Content smarter zu inszenieren.
⚠️Doch es gibt auch kritische Stimmen – und das zurecht:
Zum einen wird durch das Feature das Prinzip von FOMO („Fear of Missing Out“) weiter verstärkt. Was aus Creator-Sicht wie ein Engagement-Turbo wirkt, kann für Nutzer schnell belastend werden 😰
Außerdem besteht die Gefahr, dass ganze Feeds zunehmend mit gesperrten Beiträgen gefüllt werden. Wenn exklusive Inhalte zur Norm werden, verliert Instagram seinen Charakter als Ort für entspanntes Entdecken 🔒
Besonders kritisch sehen wir auch das mögliche Geschäftsmodell dahinter: Die Weitergabe von Passwörtern gegen Bezahlung. Ob Instagram hier klare Richtlinien einführen wird, bleibt bisher offen 💸
Ob und wann “Lockable Posts” flächendeckend ausgerollt werden, bleibt abzuwarten. Eines ist sicher: Das könnte die Art und Weise, wie wir Content auf Instagram konsumieren und gestalten, nachhaltig verändern 🔄
Mobile Ansicht der verschlüsselten Beiträge des “design” (https://www.instagram.com/design/) Instagram-Accounts:
So sieht ein verschlüsselter Beitrag im Profil Feed aus.
So sieht ein verschlüsselter Beitrag geöffnet/im Home-Feed aus.
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