Imagekampagne für das IHK-Ehrenamt

Ehrenamt ist das Herzstück der IHK-Arbeit – doch wer steckt eigentlich dahinter? Und warum lohnt es sich, Teil davon zu werden? Genau hier durften wir ansetzen: Mit einer Imagekampagne für das IHK-Ehrenamt, die Menschen sichtbar macht, Engagement vermittelt und neue Mitstreiter*innen begeistert. Unser Ziel: das Ehrenamt moderner, nahbarer und relevanter in Szene zu setzen – digital und analog.

Ausgangssituation

Das Ehrenamt in der IHK ist vielfältig: Ob im Präsidium, in der Vollversammlung oder in Ausschüssen – viele Unternehmer*innen engagieren sich bereits. Doch nach außen bleibt dieses Engagement oft unsichtbar. Gleichzeitig braucht es neue Gesichter, die Lust auf Mitgestaltung haben.

Ziel der Kampagne war es,

• die Bekanntheit des IHK-Ehrenamts zu steigern,

• neue Ehrenamtliche zu gewinnen,

• das Image der IHK als offene, moderne Institution zu stärken und

• die Interaktion auf Social Media zu fördern.

Unser Vorgehen

Innerhalb des Zeitraums von Mai bis Anfang Juli 2025 haben wir eine crossmediale Kampagne entwickelt, die sich visuell und tonal am IHK-Styleguide orientiert, gleichzeitig aber mit einem frischen, kreativen Ansatz arbeitet.

Unsere Maßnahmen im Überblick:

• Entwicklung starker, emotionaler Kernbotschaften rund um das IHK-Ehrenamt

• Gestaltung von Social-Media-Motiven, ergänzt durch Print-Produkte wie Plakate, Banner & Roll-Ups

• Motive für Employee Advocacy, die von IHK-Mitarbeitenden selbst genutzt und geteilt werden können

• Community-orientierte Inhalte, die zur Interaktion und zum Mitmachen einladen

Der Fokus lag dabei auf Authentizität und Nahbarkeit, um Vertrauen aufzubauen und die Zielgruppe emotional anzusprechen.

Ergebnis

Mit der Imagekampagne ist es gelungen, das Ehrenamt sichtbar zu machen, neue Zielgruppen anzusprechen und der IHK ein modernes, menschliches Gesicht zu verleihen. Vor allem auf Social Media konnten wir Reichweite und Engagement spürbar steigern – und eine Community aufbauen, die für Austausch, Einblicke und echte Mitgestaltung steht.

✅ Ergebnis auf einen Blick

• 🎯 Stärkere Sichtbarkeit des IHK-Ehrenamts in der Öffentlichkeit

• 🙋 Gewinnung neuer potenzieller Ehrenamtlicher

• 🧭 Modernes & nahbares IHK-Image durch kreative Gestaltung

• 📱 Crossmediale Kampagne mit Fokus auf Social Media & Print

• 🤝 Motive für Employee Advocacy zur internen und externen Kommunikation

• 📈 Mehr Reichweite & Interaktion auf Social Media

• 💬 Community-Aufbau und gesteigerte Dialogbereitschaft

• 🗓️ Effiziente Umsetzung innerhalb von zwei Monaten