Instagram testet “Lockable Posts” 🔐

Instagram experimentiert aktuell mit einem spannenden neuen Feature: “Lockable Posts”. Wie der Name schon andeutet, können damit Beiträge mit einem Passwort geschützt – und somit nur ausgewählten Followern oder Zielgruppen zugänglich gemacht werden 🚪✨

Ziel des Ganzen: Mehr Engagement durch exklusive Inhalte, die an bestimmte Interaktionen geknüpft sind.

🧠 Wie kann das genutzt werden?

Das Spannende daran: Die verschlüsselten Inhalte sind zwar einfache Feedposts oder Reels – aber das Passwort können sich User erst durch bestimmte Aktionen verdienen. Hier ein paar kreative Einsatzideen:

Plattforminterne Möglichkeiten:

🔍 Hinweise in der Bio oder Caption platzieren – wer aufmerksam liest, wird belohnt
📢 Beitritt zu einem Broadcast Channel – Passwort wird dort exklusiv geteilt
🎥 Code in Story teilen – z. B. am Ende oder mittendrin, für aufmerksame Zuschauer

Externe Einsatzmöglichkeiten:

📬 Newsletter-Abo belohnen – Passwort wird nach Anmeldung per Mail verschickt

🛍️ Nach dem Kauf freischalten – z. B. exklusiver Content oder Tutorials für Kunden

🎫 Event-Passwörter – Teilnahme an Messen oder Aktionen wird mit Zugang belohnt

💭 Unsere Einschätzung:

Das Feature bietet spannende Möglichkeiten, um die Community zu aktivieren und exklusiven Content smarter zu inszenieren.

⚠️Doch es gibt auch kritische Stimmen – und das zurecht:

Zum einen wird durch das Feature das Prinzip von FOMO („Fear of Missing Out“) weiter verstärkt. Was aus Creator-Sicht wie ein Engagement-Turbo wirkt, kann für Nutzer schnell belastend werden 😰

Außerdem besteht die Gefahr, dass ganze Feeds zunehmend mit gesperrten Beiträgen gefüllt werden. Wenn exklusive Inhalte zur Norm werden, verliert Instagram seinen Charakter als Ort für entspanntes Entdecken 🔒

Besonders kritisch sehen wir auch das mögliche Geschäftsmodell dahinter: Die Weitergabe von Passwörtern gegen Bezahlung. Ob Instagram hier klare Richtlinien einführen wird, bleibt bisher offen 💸

Ob und wann “Lockable Posts” flächendeckend ausgerollt werden, bleibt abzuwarten. Eines ist sicher: Das könnte die Art und Weise, wie wir Content auf Instagram konsumieren und gestalten, nachhaltig verändern 🔄

Mobile Ansicht der verschlüsselten Beiträge des “design” (https://www.instagram.com/design/) Instagram-Accounts: