Von 15 Sekunden zu 15 Minuten: Wie sich die Videolängen auf Social Media verändert haben und was das für Marken bedeutet
Im Durchschnitt hat eine Marke 2 Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Um das zu schaffen, sind catchy Hooks das Mittel der Wahl (mehr dazu findet ihr in diesem Artikel). Aber was, wenn wir die Aufmerksamkeit der User haben? Wie viel Zeit bleibt, um die Botschaft zu vermitteln?
Die Antwort auf diese Frage hat sich in den vergangenen Jahren deutlich verändert.
Die Entwicklung von Short Video Content:
Denn mit dem Aufflammen von TikTok mit den 15 Sekündigen Clips, wurden neue Standards gesetzt. Videos mussten kurzweilig sein, schnelle Schnitte, viel Entertainment. Diesen Trend im Nutzerverhalten hat auch Instagram erkannt und adaptierte 2020 nicht nur das beliebte Vertical Video Format, sondern auch die Länge der Clips.
Wir erinnern uns, einer ganzen Generation wurde die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches angedichtet. Kurze Videos, für eine schnelle Dopaminausschüttung und weiter zum nächsten Video.
Aber alle Kulturpessimisten, die nun sagen wollen “Social Media lässt die Gesellschaft verblöden”, können ihren Monokel wieder runternehmen.
Denn mit der Zeit haben die Plattformen die Länge der Clips immer weiter ausgedehnt. So hat TikTok einige Jahre nach der Einführung der 15 Sekunden Spots die Länge der Videos auf 60 Sekunden erhöht. Und auch Instagram erweiterte nach nur einem Jahr die länge auf 60 Sekunden. Mittlerweile sind sogar Reels von bis zu 15 Minuten und TikToks von bis zu 10 Minuten möglich.
Diese Entwicklung spiegelt eine Veränderung im Nutzerverhalten wider: Menschen suchen zunehmend nach umfassenderen Antworten und detaillierten Inhalten auf Social Media. Längere Videos ermöglichen es Marken und Kreativen, Geschichten ausführlicher zu erzählen und eine stärkere Bindung zu ihrer Community aufzubauen.
Aber schauen sich User wirklich Reels und TikToks von bis zu 15 Minuten an?
Schauen wir uns dazu mal ein paar Statistiken an:
Facebook ist mit 10 Sekunden die Plattform mit der kürzesten Betrachtungszeit von Videos (Sprout Social). Bei Instagram Reels und TikTok ist die Engagement-Rate für kurze Videos zwar ebenfalls hoch, jedoch ist die Performance von Videos von 15 bis 30 Sekunden oft die beste (OnlySocial).
Generell zeigt sich, dass Videos auf Instagram und TikTok, die kürzer als 90 Sekunden sind, eine höhere Retentionsrate (dt. Bindungsrate) von etwa 50% haben (SocialPilot).
Aber eine Plattform, die nicht fehlen darf, wenn wir über Videocontent sprechen ist YouTube. Hier zeigen Statistiken, dass User zu deutlich längeren Formaten tendieren. Videos auf YouTube haben im Durchschnitt eine Länge von 12 Minuten. Diese werden von den Usern im Schnitt bis zu 6 Minuten angesehen.
Fazit:
Es zeigt sich also, dass die Antwort auf die “Perfekte Länge” eines Videos nicht schwarz oder weiß ist. Es kommt zum einen auf die Plattform an und vor allem darauf, was du zu sagen hast. Möchtest du fundiertes Wissen weitergeben? Dann nutz die Zeit, die du brauchst, um das Thema zu erklären. Möchtest du Inspirieren? Dann setze auf kürzere und kreative Spots. Das Wichtigste ist, dass du deine Community nicht langweilst und die Inhalte des Videos auf dein Ziel einzahlen.
Um herauszufinden, worauf deine Community am besten reagiert, lohnt es sich, deine eigenen Inhalte zu analysieren. Schau dir an, wie lang deine durchschnittliche Viewtime ist und wann die User abbrechen. Diese Insights können dir hilfreiche Hinweise geben, um deinen Video Content zu optimieren.